Simon Gallagher
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A rede social (filme) nos mostrou a jornada de Facebook.com de TheFacebook.com a Fb atingindo os mercados de ações. Mas o que o filme não mostrou é como Eduardo Saverin (co-fundador do Facebook) trabalhou duro para vender anúncios no site. Desde o início, Mark Zuckerberg estava interessado em desenvolver o site, enquanto seu outro parceiro, Eduardo (que também era o investidor), estava interessado em ganhar dinheiro com o site. Enquanto passeava na internet hoje, me deparei com algumas imagens interessantes sobre Digiday que mostram como Eduardo e TheFacebook costumavam vender anúncios 8 anos atrás.
Eduardo estava em A grande Maçã imediatamente após o lançamento do TheFacebook.com. O objetivo dessa jornada era vender anúncios no site. Durante essa jornada, Eduardo distribuiu kits promocionais para vários compradores em potencial e um deles foi recuperado recentemente pela Digiday.
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O então kit de mídia ostentava uma enorme 70.000 banco de dados membro de apenas um pequeno número de faculdades (exatamente 20 na época). Pode-se sentir o sonho do site de crescer com a projeção futura de abrir mais 200 faculdades nos próximos meses. O mais interessante sobre a venda de anúncios é que, mesmo em 2004, o TheFacebook.com deixou claro para seus anunciantes que eles poderiam segmentar anúncios com base em vários fatores. Os anunciantes podem segmentar os alunos de um dormitório específico ou mesmo de um sexo específico. Curiosamente, podemos fazer o mesmo até hoje. A única coisa que mudou é que oO Facebook.com pediu aos anunciantes que executassem blocos de anúncios padrão do IAB, enquanto o Facebook.com permite que os anunciantes fiquem um pouco mais flexíveis e um pouco mais social (graças a gostos e compartilhamentos).
O kit de mídia começa com uma extração de The Stanford Daily datado 03/05/2004 o que diz “As aulas estão sendo puladas. O trabalho está sendo ignorado. Os alunos estão passando horas em frente ao computador com total fascínio. A mania de Thefacebook.com varreu o campus. ”
O restante do kit explica a estrutura do site e os detalhes das faculdades e do público. O kit também explica os vários fatores em que os anunciantes podem segmentar o público. Se você ainda não acha que isso seja interessante o suficiente, aqui está uma fato rápido do kit de mídia de 2004: Mesmo em 2004, o TheFacebook.com recebeu 3 milhões de visualizações de página por dia. Isso é mais do que vários milhares de sites até hoje.
Aqui está o Kit de Mídia,
Via: digiday
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