Oliver Matthews
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Os telefones celulares HTC estão entre os 5 principais fabricantes de celulares do mundo. Eles são conhecidos por serem pioneiros no mercado móvel, lançando o primeiro telefone Windows, o primeiro telefone Android, o primeiro telefone 3G e, mais recentemente, o primeiro smartphone quad core; O HTC One X. Apesar de toda a sua inovação, a HTC raramente conseguiu se tornar um grande concorrente no mercado móvel. A HTC, no entanto, fez mudanças drásticas nos últimos tempos, diminuindo sua linha de smartphones, concentrando-se em sistemas operacionais adicionais e atendendo às necessidades dos consumidores que nunca havia percebido antes. Este post analisa as medidas adotadas pela HTC para se reinventar na busca de ser Silenciosamente brilhante.
Aparar a linha de smartphones Fat-Leaner
A HTC sofre de um problema abundante há muito tempo, com uma ampla gama de smartphones que atendem a diferentes necessidades. O problema, no entanto, foi a falta de boas marcas de letreiros para liderar o mercado, como aqueles que a Samsung possuía com a linha Galaxy S. A própria linha de produtos da HTC era muito ampla. A lista de preços de dispositivos móveis da HTC mostra aqui quão ampla a lista foi. A HTC tomou medidas drásticas nos últimos tempos com o lançamento da One Series de smartphones. A HTC promoveu agressivamente a marca One de telefones, em vez de modelos individuais, como o HTC one X, S ou U. A HTC acabou com a maioria da linha antiga e se concentrou na série One e na série Desire de smartphones. Isso ajudará os fabricantes a criar forte saliência de banda e facilitará a escolha dos consumidores pelas marcas concorrentes.
Facebook OS
O aumento da participação de mercado do sistema operacional Android no mercado causou pouco impacto nas fortunas da HTC. A Samsung obteve um ganho significativo com o Android Boom, subindo para a segunda posição no ranking de fabricantes de celulares. Apple e Samsung, juntas, detêm mais de 80% da receita dos smartphones hoje. É claro que, para os fabricantes de dispositivos móveis terem sucesso e influenciarem algum tipo de poder de barganha no mercado, eles terão que investir em seus próprios sistemas operacionais móveis e sistema ecológico. Embora a Nokia possa ter abandonado o Symbian, desenvolvido em casa, para o Windows 8 da Microsoft, a própria Samsung concentrou-se recentemente no sistema operacional Tizen. A HTC agora está se concentrando no novo celular do Facebook, que deve ser lançado no início de 2013. Se o sistema operacional móvel do Facebook conseguirá mudar o mundo do Windows, iOS, o trifetor Android é discutível. No entanto, por enquanto, a HTC mantém uma barganha significativa.
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Telefones Dual Sim
Samsung, Nokia e inúmeros fabricantes indianos já conquistaram participação de mercado significativa no segmento Dual SIM em todo o mundo. Na Índia, os celulares Dual Sim detêm mais de 57% do mercado e a participação deverá aumentar ainda mais nos próximos anos. A HTC chegou tarde para perceber o significado dos telefones com dois sims, em grande parte devido à tendência dos dois sims serem limitados a featurephones de baixo custo. No entanto, com o lançamento do Samsung Galaxy Y Duos e do Samsung Galaxy Ace Duos, a tendência passou para os segmentos de preço médio e superior. A HTC lançou o HTC Desire V para conquistar o telefone Dual SIM mais caro do mercado. A TI também deve lançar telefones Dual SIM de médio e baixo alcance nos próximos meses, como o Desire CT. A HTC ganhará significativamente ao atender às necessidades não respondidas do cliente, como o smartphone Dual Sim.
Decisões de preços
A HTC fez recentemente reduções significativas de preços, tendo como alvo o segmento de consumidores intermediários com sua linha de telefones mais antiga, além de baixar os preços de sua marca de seleção de telefones One series, como HTC one X, One V e One S. A HTC insistiu em não fazer smartphones de última geração; um movimento que acredita manter um valor de marca mais alto para sua linha de telefones. Talvez seja interessante ver como essa estratégia se aplica à HTC, que se beneficiaria bastante, caso eles comecem a fabricar smartphones de baixo custo, como o Samsung Galaxy Y e o Samsung Galaxy Pocket, fabricados por seu concorrente Samsung. O Samsung Galaxy Y, no entanto, enfrentou forte concorrência em mercados selecionados do HTC Explorer, um modelo que foi lançado inicialmente no segmento intermediário.
Resumo
A HTC está tentando reavivar suas quedas de mercado. Os grandes inovadores de Taiwan fizeram incursões nos mercados internacionais, especialmente nos países em desenvolvimento. Com um novo senso de direção encontrado, a HTC tentará ganhar participação de mercado através de um novo sistema operacional, uma linha mais enxuta de telefones e uma escolha sábia em relação a marcas e preços. HTC está indo para tempos interessantes no futuro.
Biografia do autor: Este post sobre 'Telefones celulares HTC' foi escrito por Ashwin Sreekumar Nair, ele trabalha com MySmartPrice.com.
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